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Como definir as minhas palavras chave?
Bem na verdade é um contexto que deve ser analisado: meta tags, atributos, texto, links de entrada e de saída, referencias externas.
Pressupondo que todos os itens acima relacionados estejam coerentes, o próximo passo seria a correta utilização das palavras chave, (as meta tags keywords), bem ainda se encontra na categoria de meta tag, porem como muitas campanhas publicitárias online se baseiam por palavra chave, achei interessante relacionar um post exclusivamente direcionado a utilização das palavras chave, pois estas palavras chave são muito utilizadas nas buscas.
Imagine que os sites na web envolvem o conceito de biblioteconomia e que este conceito se baseia em armazenar, catalogar e evocar documentos, estas referencias como em monografias, teses e afins como a web, por exemplo, não são diferentes, o seu site pode ser evocado de acordo com as palavras chave utilizadas nas suas campanhas ou textos.
O texto deve estar coerente com as palavras chave, onde a matemática simples para esta conversão é que uma palavra deve ter um índice de 4 a 10% de relevância, este índice é muito difícil de ser obtido, pode ter certeza e a maioria das palavras muita relevância normalmente custam caro, na SEO orgânica pode ser muito difícil de aparecer em um lugar de destaque para que o seu texto possa ser levado em conta, mas com a utilização coerente destas palavras chave e um pouco de perseverança podem ser alcançados os objetivos, para isto vale a pena que você conheça algumas ferramentas de palavras chave, que possa determinar tanto a sua popularidade quanto o numero de vezes que ela aparece nos resultados de uma pesquisa, isto pode ajudar a ter uma idéia de quanto trafego o seu site pode ter, acima de tudo tenha paciência e dedicação, analise sempre as palavras que tem o melhor resultado no seu trabalho e procure trabalhar mais em cima destas palavras.

Uma boa ferramenta gratuita para definir dados, métricas e volume de trafego de suas palavras chave é a ferramenta do Google ad words, existem algumas outras ferramentas que são muito relevantes também e todas estarão relacionadas aqui neste post.

Como definir o valor de um visitante para sua campanha PPC
Saber o valor de um visitante  pode ajudar a investir ou pelo menos saber quanto você poderá investir em sua campanha de PPC, associado a idéia de separar uma porcentagem do seu lucro para campanhas PPC.
Valor visitante $ = (lucro do site) / (numero de visitantes)

Free keyword sugestion tool
Versão gratuita para teste por sete dias, obviamente algumas ferramentas pagas podem ter alguns aplicativos a mais que outros gratuitos, porem neste você tem uma semana de teste antes de ter de comprar.
http://freekeywords.wordtracker.com/

ferramenta de palavra chave do google ad word
Utilize a Ferramenta de palavras-chave para obter novas idéias de palavra-chave.
https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal

submitay
A ferramenta de palacra-chave compila estatísticas dos mecanismos de busca, para criar uma ferramenta sólida de pesquisa que te mostra o que os usuários mais buscam na internet e a quantidade de anunciantes num determinado segmento.
http://submit.tay.com.br/ferramentas/palavras-chave/